Стратегия бренда + визуальное руководство

Брендбук Tista Express

Современная персидская система брендов уличной еды, разработанная для городских рынков Великобритании, фургонов с едой, упаковки, пользовательского интерфейса и согласованности кампаний.

Персидская теплая идентичность Современный быстрый бренд Уличная видимость Повседневная атмосфера премиум-класса
01 Primary logo architecture
05 Core brand colors
08 Execution chapters

01

Ядро бренда

Фундамент

Tista Express — это современная персидская концепция уличной еды, созданная для быстрого обслуживания, запоминающихся визуальных эффектов и масштабируемых операций.

Название бренда

Tista Express

Категория

Современная персидская уличная еда

Бизнес-модель

Мобильные фургоны с едой и фургоны, готовые к фестивалям

Первичный рынок

Городские потребители Великобритании

  • Молодые специалисты
  • Любители уличной еды
  • Аудитория кулинарного фестиваля
  • Ночные покупатели
  • Толпа быстрого обеда

02

Позиционирование и история

Соответствие рынку

Идея бренда

Персидский аромат. Современная уличная еда.

Обещание бренда

Настоящий персидский вкус подается быстро, современно и легко.

Теплый

Приветствуя, как персидское гостеприимство.

Смелый

Сильный вкус и выдающаяся визуальная индивидуальность.

Современный

Чистый минимальный язык для цифровых и уличных точек соприкосновения.

Энергичный

Быстрый ритм, вдохновленный городской кулинарной культурой.

Tista Express переосмысливает персидскую кухню как уличную еду небольшого размера для городской жизни Великобритании. Рецепты остаются аутентичными, а обслуживание, брендинг и оформление заказов кажутся современными и эффективными.

Каждый укус должен быть смелым, теплым и запоминающимся.

03

Голос и слоган

Коммуникация

Тон дружелюбный, энергичный, современный и теплый. Сообщения должны быть короткими, ясными и ориентированными на аппетит.

Дружелюбно

Свежие персидские закуски готовы за считанные минуты.

Уверенный

Уличная еда с персидской душой.

Простой

Большой вкус. Маленькие укусы.

Приглашение

Попробуйте сегодня что-нибудь другое.

Персидская уличная еда. Изобретенный заново. Вариант 1
Маленькие укусы. Яркий персидский аромат. Вариант 2
Персидские укусы. Быстрый и свежий. Рекомендуется

04

Цветовая стратегия

Визуальная система

Теплые цвета возбуждают аппетит, улучшают видимость на улице и напрямую связаны с персидскими ингредиентами. Палитра сочетает в себе энергию (красный/шафран) и премиальную чистоту (угольный/кремовый).

#D9B46D

Персидский Шафран (Основной)

Используйте для акцентов героев, основных моментов брендинга и теплых моментов.

#08131E

Гранатовый Красный

Используйте для кнопок CTA и состояний с сильными действиями.

#F5E2B4

Угольно-черный

Основной текст и базовый цвет премиум-класса для кузова грузовика и якорей пользовательского интерфейса.

#B8622D

Фисташковый зеленый

Вторичный сигнал о свежести трав и визуальных эффектов, основанных на ингредиентах.

#46301A

Крем-бежевый

Фон и упаковка поддерживают тон, который делает макеты легкими и аппетитными.

Логотип Шафран + Красный
Грузовик Древесный уголь + Шафран
призыв к действию Красный
Фон Крем
Основной текст Древесный уголь

06

Веб-сайт и система пользовательского интерфейса

Цифровой продукт

Принципы сайта: быстро, минимально, наглядно. Структура домашней страницы: главное изображение еды, слоган, меню, расположение фургонов с едой и раздел заказов. Базовая сетка: 12 столбцов с большим интервалом.

Кнопки

Стиль карты

Персидский куриный слайдер Теплый, близкий, текстурный стиль фотографии.

Основная кнопка

#C1121F (hover #9B0F18)

Вторичная кнопка

#F59E0B (hover #D48A00)

Основной фон

#FFF9F3

Фон карты

#FFFFFF

07

Брендовые приложения

Исполнение

Фирменный стиль оптимизирован для фургонов с едой, упаковки, социальных сетей и систем меню с последовательной визуальной логикой.

Продовольственный грузовик

Дизайн грузовика

Угольный корпус, шафрановый логотип, красные акценты, большой отсек и простое боковое меню из трех пунктов.

Упаковка

Крафт + Крем

Кремовые поверхности с красным логотипом и шафрановыми акцентами для непринужденного оформления еды на вынос.

Социальные сети

Визуальная сетка

Снимки еды крупным планом, минимум текста, яркий фирменный фон и лаконичные слоганы.

08

Делать/не делать, опыт и расширение

Последовательность

Делать

  • Используйте минималистичный дизайн в теплых тонах.
  • Сохраняйте логотип большим и четким
  • Простое отображение структуры меню
  • Сохраняйте достаточное пространство в пользовательском интерфейсе

Не

  • Используйте стили персидской каллиграфии.
  • Перегрузить макет сложными узорами
  • Создайте мрачный визуальный язык
  • Добавьте слишком много второстепенных цветов

Чувство целевого клиента: теплое, любопытное, взволнованное, голодное. Система брендов должна масштабироваться от одного грузовика до операций в нескольких городах и упакованных розничных продуктов.

Фургоны с едой Этап 1
Фестивали Этап 2
Доставка Этап 3
Упакованные продукты Этап 4