01
品牌核心
Tista Express 是一种现代波斯街头食品概念，旨在提供快速服务、令人难忘的视觉效果和可扩展的运营。
品牌名称
Tista Express
类别
现代波斯街头小吃
商业模式
流动餐车和节日专用货车
一级市场
英国城市消费者
- 年轻的专业人士
- 街头美食爱好者
- 美食节观众
- 深夜买家
- 快速午餐人群
品牌策略+视觉引导
Tista Express 品牌手册
现代波斯街头食品品牌系统，专为英国城市市场、食品卡车、包装、用户界面和活动一致性而设计。
波斯温暖的身份
现代快品牌
街道优先可见性
优质休闲的感觉
02
定位与故事
品牌理念
波斯风味。现代街头食品。
品牌承诺
正宗的波斯风味，供应快捷、现代且简单。
温暖的
像波斯人一样热情好客。
大胆的
浓郁的风味和出色的视觉识别度。
现代的
数字和街道接触点的简洁语言。
精力充沛
受都市饮食文化启发的快节奏。
Tista Express 将波斯美食重新想象为适合英国城市生活的街头小吃。菜谱保持原汁原味，而服务、品牌和订购体验则现代而高效。
每一口都被设计得大胆、温暖、令人难忘。
03
声音和标语
基调友好、充满活力、现代、温暖。信息应该简短、清晰并且以胃口为中心。
友好的
新鲜的波斯美食只需几分钟即可完成。
自信的
具有波斯灵魂的街头小吃。
简单的
味道大。小口咬。
邀请
今天尝试一些不同的东西。
波斯街头食品。重新发明。
选项1
小口咬。大波斯风味。
选项2
波斯咬。快速和新鲜。
受到推崇的
04
色彩策略
暖色可以促进食欲，提高街道能见度，并直接与波斯原料联系起来。调色板平衡了能量（红色/藏红花）和优质清晰度（木炭/奶油色）。
#F59E0B
波斯藏红花（初级）
用于英雄口音、主要品牌时刻和温暖的亮点。
#C1121F
石榴红
用于 CTA 按钮和强操作状态。
#1F1F1F
炭黑
卡车车身和 UI 锚点的核心文本和高级基色。
#6BAF6E
开心果绿
香草和成分主导的视觉效果的次要新鲜度提示。
#F6E7D7
奶油米色
背景和包装支持色调，使布局保持轻松和开胃。
标识
藏红花+红色
卡车
木炭+藏红花
计算机辅助技术协会
红色的
背景
奶油
正文
木炭
05
版式和标志规则
标题字体
蒙特塞拉特
几何和现代的关键品牌头条新闻。
次要标题
波平斯
UI 标题和卡片平衡且清晰。
正文字体
国际米兰
菜单、网站正文和长文案具有高度可读性。
菜单编号
贝巴斯·纽
强烈浓缩的价格节奏和快速的菜单扫描。
Tista
Express
- 标志间距 1x height of T
- 最小尺寸 32px
- 风格方向 最小徽章
- 图标创意 藏红花，火焰，咬痕
06
网站及UI系统
网站原则：快速、简约、可视化。主页结构：英雄食品图片、标语、菜单、餐车位置和订单部分。基础网格：12 列，间距宽敞。
按钮
卡片样式
波斯鸡肉滑块
温暖、亲密、注重质感的摄影风格
主按钮
#C1121F (hover #9B0F18)
辅助按钮
#F59E0B (hover #D48A00)
主要背景
#FFF9F3
卡背景
#FFFFFF
07
品牌应用
该标识针对食品卡车、包装、社交和菜单系统进行了优化，具有一致的视觉逻辑。
餐车
卡车设计
木炭色机身、藏红花标志、红色装饰、大锁和简单的 3 项侧面菜单。
包装
牛皮纸+奶油
奶油色表面带有红色徽标和藏红花装饰，营造出高级休闲外卖的氛围。
视觉网格
特写食物照片、最少的文字、明亮的品牌背景和简洁的标语。
08
做/不做、经验和扩展
做
- 使用简约设计和暖色调
- 保持标志大而清晰
- 简单地显示菜单结构
- 在 UI 中保留足够的间距
不
- 使用波斯书法风格
- 具有复杂图案的重载布局
- 构建深色视觉语言
- 添加太多辅助色
目标顾客感受：温暖、好奇、兴奋、饥饿。品牌系统必须从单一卡车扩展到多城市运营和包装零售产品。